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Introduction : Médias et la Publicité

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Le mot média est la forme plurielle du latin medium, qui signifie "milieu", "centre". Pour les sciences occultes, le mot médium signifie une personne possédant le pouvoir de communiquer avec les esprits. Victor Hugo qualifiait aussi le poète de médium, pour son aptitude à entrer en contact avec Dieu. Son sens moderne dérive de l'abréviation mass media, apparu aux Etats-Unis vers 1923, formé avec le mot d'origine française "masse". Ce mot est aujourd'hui utilisé par les sociologues et les publicitaires pour désigner l'ensemble des techniques et des supports de diffusion massive de l'information et de la culture. Les médias sont donc les véhicules de messages, des moyens de communication, placés entre un émetteur et un récepteur.

 

 

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Le lien entre presse et publicité

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Les principaux médias sont la presse (journaux et magazines), la télévision, la radio, internet, mais aussi la publicité, avec tous ses supports : les outils d'information, les affiches, le sponsoring, la distribution de tracts et d'échantillons etc. Presse et publicité ont au moins deux choses en commun :

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- La presse a besoin du financement de la publicité pour survivre et pour la publicité, le support des outils d'information est essentiel; il y a donc une réciprocité, une interface permanentes entre ces deux industries;

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- Presse et publicité partagent un certain nombre de techniques destinées à faire vendre leurs produits. Ces techniques sont essentiellement dérivées d'artifices visuels ou abstraits qui ont pour but de capter l'attention des destinataires.

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La presse et la publicité comme reflets d'une culture

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L'objectif général de la presse (écrite, audio-visuelle, électronique etc.) est de diffuser de l'information vers le public. La publicité, quant à elle, fait la promotion de produits auprès de consommateurs afin de les inciter à acheter. Il ne fait pas de doute cependant que le style, les méthodes, les référents de ces médias varient d'un pays à l'autre, d'une culture à l'autre. On peut donc parler de "spécificité culturelle" des médias, qui reflèteront de manière particulière la conscience collective d'une société. En France, les médias et la publicité, même s'ils présentent de nombreux aspects communs avec ceux d'autres pays, jouent, pour des raisons historiques, sur des implicites culturels spécifiques dont le déchiffrement ouvre un accès direct à la culture française profonde.

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Denis C. Meyer

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© Denis C. Meyer-2009

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