Le
mot média est la forme plurielle du latin medium, qui
signifie "milieu", "centre". Pour les sciences occultes,
le mot médium signifie une personne possédant le
pouvoir de communiquer avec les esprits. Victor Hugo qualifiait aussi
le poète de médium, pour son aptitude à
entrer en contact avec Dieu. Son sens moderne dérive de l'abréviation
mass media, apparu aux Etats-Unis vers 1923, formé avec
le mot d'origine française "masse". Ce mot est aujourd'hui
utilisé par les sociologues et les publicitaires pour désigner
l'ensemble des techniques et des supports de diffusion massive de
l'information et de la culture. Les médias sont donc les
véhicules de messages, des moyens de communication,
placés entre un émetteur et un récepteur.
Le lien entre
presse et publicité
Les principaux médias
sont la presse (journaux et magazines), la télévision,
la radio, internet, mais aussi la publicité, avec tous ses supports
: les outils d'information, les affiches, le sponsoring, la distribution
de tracts et d'échantillons etc. Presse et publicité ont
au moins deux choses en commun :
- la presse a besoin du financement
de la publicité pour survivre et pour la publicité,
le support des outils d'information est essentiel; il y a donc une
réciprocité, une interface permanentes entre ces deux
industries;
- presse et publicité partagent
un certain nombre de techniques
destinées à faire vendre leurs produits. Ces techniques
sont essentiellement dérivées d'artifices visuels
ou abstraits qui ont pour but de capter l'attention des destinataires.
La presse et
la publicité comme reflets d'une culture
L'objectif général
de la presse (écrite, audio-visuelle, électronique etc.)
est de diffuser de l'information vers le public. La publicité,
quant à elle, fait la promotion de produits auprès de
consommateurs afin de les inciter à acheter. Il ne fait pas de
doute cependant que le style, les méthodes, les référents
de ces médias varient d'un pays à l'autre, d'une culture
à l'autre. On peut donc parler de "spécificité
culturelle" des médias, qui reflèteront de manière
particulière la conscience collective d'une société.
En France, les médias et la publicité, même s'ils
présentent de nombreux aspects communs avec ceux d'autres pays,
jouent, pour des raisons historiques, sur des implicites culturels spécifiques
dont le déchiffrement ouvre un accès direct à la
culture française profonde.
Denis C. Meyer